Jâai bien failli mâendormir au beau milieu du SĂ©phora des Champs-ĂlysĂ©es !

Si vous suivez les nouvelles de lâindustrie, vous avez certainement entendu parler, il y a quelques semaines, du lancement de la marque NeuraĂ© (Groupe Sisley) et de sa gamme de produits de soins dont les actions vont au-delĂ de la peau, jusquâĂ agir sur nos Ă©motions .
TitillĂ©e par le concept, je suis donc allĂ©e au SĂ©phora des Champs-ĂlysĂ©es (unique point de vente Ă ce jour) pour en savoir plus sur ces intrigantes promessesâŠ
Le concept :
La marque du groupe Sisley nous indique quâelle aborde ces nouveaux soins de la peau via le prisme des neurosciences, avec pour objectif de « minimiser lâimpact Ă©motionnel du temps sur notre peau »
Cette approche scientifique innovante de la cosmĂ©tique ouvre donc une voie nouvelle, qui permet de cultiver la beautĂ© en lien avec le bien-ĂȘtre.
Mon expérience en magasin :
La consultante beautĂ© mâa fait entrer dans la marque en me proposant de choisir lâĂ©motion que je voulais ressentir, entre Joie, SĂ©rĂ©nitĂ© ou Ănergie.
Câest ludique, jâai choisi la Joie.
Elle connaissait bien ses produits et son discours Ă©tait rĂŽdĂ©. Je suis restĂ©e environ 45 minutes en sa compagnie, ce qui lui a donnĂ© le temps de bien mâimprĂ©gner de la marque.
Elle mâa ensuite offert un massage de la main avec la crĂšme Joie, qui mâa tellement dĂ©tendue que jâai failli mâendormir : exploit pour qui connaĂźt le magasin!
ĂquipĂ©e dâun casque qui permettait de mesurer les connexions neuronales dans mon cerveau, jâaurais ressenti +57% de joie grĂące Ă cette expĂ©rience ! Belle perfâ !

Mon avis dâexpert :
Les produits
Les textures sont trĂšs agrĂ©ables, les parfums trĂšs rĂ©ussis et jâaime le concept de proposer 1 sĂ©rum unique et 3 crĂšmes reliĂ©es Ă une Ă©motion.
Je suis plus dubitative sur lâefficacitĂ© que je trouve difficile Ă Ă©valuer malgrĂ© les fameux % dâamĂ©lioration prĂ©sentĂ©s sur la PLV.

Le prix
En tant que marketeuse, je comprends que le prix soit Ă©levĂ© par rapport Ă la promesse et lâinnovation scientifique.
En tant que consommatrice, jâaurais apprĂ©ciĂ© que les crĂšmes soient sous la barre des 100⏠(palier psychologique).
La marque offre une alternative de recharge pour 105âŹ, ce qui est un peu cher Ă mon avis.

La distribution
Je questionne le choix du SĂ©phora des Champs comme unique PDVâŠ
LâĂ©motion que lâon y ressent ne nous met pas forcĂ©ment dans les meilleures dispositions ! Le Bon MarchĂ© ou la Wellness Galerie auraient Ă©tĂ© plus appropriĂ©s ?
Le concept en général
Je trouve le sujet des neurosciences passionnant et la perspective de le voir émerger dans les cosmétiques est excitante. Malheureusement, le discours est un peu trop simpliste et on tombe dans un argumentaire marketing peu crédible.
Il faudrait peut-ĂȘtre une caution scientifique dâun mĂ©decin, neurologue ou dermatologue qui explique clairement comment, je cite, « par le prisme des Ă©motions, les soins cosmĂ©tiques peuvent dĂ©sormais agir sur la peau autrement ».
Enfin, je trouve quâil y a une lĂ©gĂšre dichotomie entre la cible et le discours sur le bĂ©nĂ©fice des produits.
Je souhaitais ressentir de la joie au moment du diagnostic â seulement, Ă 40 ans passĂ©s, les besoins de ma peau dĂ©passent le regain dâĂ©clat promis par la crĂšmeâŠ
Je me suis tout de mĂȘme offert le roll-on âJoieâ qui sent divinement bon et ça, ça ne peut pas faire de mal !
Et vous, que pensez-vous de NeuraĂ© ? Et plus gĂ©nĂ©ralement des marques qui font des promesses dâagir sur nos Ă©motions ? Jâai hĂąte dâavoir votre avis !
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