Beauté bio : quelle certification pour une beauté vertueuse ?
Passionnante table ronde ce jour au MakeUp in Paris avec des créateurs (ou collaborateurs) de marques inspirantes.
Pour beaucoup de consommateurs, les produits bio et naturels ne sont pas toujours à la hauteur de leurs attentes. Voici donc quelques mythes qui ont été démontés aujourd’hui :
L’efficacité des formules
💄 Grâce au travail des marques et des labos, Alexis Robillard – ALL TIGERS 🐅 nous a appris que sa marque de maquillage naturelle et vegan (mais pas bio) était maintenant utilisée sur les plateaux télé et cinéma ! C’est une belle preuve que l’efficacité est au rdv malgré les contraintes de formulation. Bravo 👏 . Il se réfère aux contraintes du bio et n’y déroge que lorsqu’il y est obligé pour des questions d’efficacité, ce qui explique son absence de label bio.
Le coût des produits
🌬 Charlotte Catton de WhatMatters nous rappelle que les parfums bio ont une rémanence moins longue et qu’ils coûtent parfois 6 fois le prix des parfums non bio, ce qui explique le prix plus élevé des produits cosmétiques bio. Ceci étant dit, les clients de la marque l’ont suivie lorsqu’elle a dû augmenter certains prix de vente.
La sensorialité des produits
🌿 Dans la plupart des produits de PATYKA, l’eau est remplacée par de l’eau florale nous indique Sophie Giran d’Audiffret. Celles-ci sentent parfois suffisamment pour donner un parfum agréable aux produits et leur donner une belle sensorialité. De plus, les laboratoires ayant de gros progrès dans les 5 dernières années, les textures sont maintenant devenues très agréables.
L’utilisation des huiles essentielles dans les formules
🌱 Comme avec tout ingrédient actif efficace, il y a un risque de réaction. Isabelle Carron nous rappelle toutefois que même si aucune marque ne pourra jamais se proclamer 100% hypoallergénique, il faut faire confiance aux marques sur la formulation de leurs produits. Absolution formule ses produits avec les huiles essentielles, de façon subtile et la législation européenne étant une des plus contraignantes au monde, les risques resteront toujours relativement minimes.
Aussi, chez PATYKA, les produits contour des yeux sont non parfumés pour limiter les allergies.
💚 Échanges donc très enrichissants pendant cette table ronde animée par Nicolas BERTRAND, Directeur de Cosmébio, le label précurseur de la cosmétique bio.
💤 J’ai bien failli m’endormir au beau milieu du Séphora des Champs-Élysées !
Si vous suivez les nouvelles de l’industrie, vous avez certainement entendu parler, il y a quelques semaines, du lancement de la marque Neuraé (Groupe Sisley) et de sa gamme de produits de soins dont les actions vont au-delà de la peau, jusqu’à agir sur nos émotions 💖 .
Titillée par le concept, je suis donc allée au Séphora des Champs-Élysées (unique point de vente à ce jour) pour en savoir plus sur ces intrigantes promesses…
📖 Le concept :
La marque du groupe Sisley nous indique qu’elle aborde ces nouveaux soins de la peau via le prisme des neurosciences, avec pour objectif de « minimiser l’impact émotionnel du temps sur notre peau »
Cette approche scientifique innovante de la cosmétique ouvre donc une voie nouvelle, qui permet de cultiver la beauté en lien avec le bien-être.
🏬 Mon expérience en magasin :
La consultante beauté m’a fait entrer dans la marque en me proposant de choisir l’émotion que je voulais ressentir, entre Joie, Sérénité ou Énergie.
C’est ludique, j’ai choisi la Joie.
Elle connaissait bien ses produits et son discours était rôdé. Je suis restée environ 45 minutes en sa compagnie, ce qui lui a donné le temps de bien m’imprégner de la marque.
Elle m’a ensuite offert un massage de la main avec la crème Joie, qui m’a tellement détendue que j’ai failli m’endormir : exploit pour qui connaît le magasin!
Équipée d’un casque qui permettait de mesurer les connexions neuronales dans mon cerveau, j’aurais ressenti +57% de joie grâce à cette expérience ! Belle perf’ 💯 !
💡 Mon avis d’expert :
💅 Les produits
Les textures sont très agréables, les parfums très réussis et j’aime le concept de proposer 1 sérum unique et 3 crèmes reliées à une émotion.
Je suis plus dubitative sur l’efficacité que je trouve difficile à évaluer malgré les fameux % d’amélioration présentés sur la PLV.
💵 Le prix
En tant que marketeuse, je comprends que le prix soit élevé par rapport à la promesse et l’innovation scientifique.
En tant que consommatrice, j’aurais apprécié que les crèmes soient sous la barre des 100€ (palier psychologique).
La marque offre une alternative de recharge pour 105€, ce qui est un peu cher à mon avis.
🤑 La distribution
Je questionne le choix du Séphora des Champs comme unique PDV…
L’émotion que l’on y ressent ne nous met pas forcément dans les meilleures dispositions ! Le Bon Marché ou la Wellness Galerie auraient été plus appropriés ?
📕 Le concept en général
Je trouve le sujet des neurosciences passionnant et la perspective de le voir émerger dans les cosmétiques est excitante. Malheureusement, le discours est un peu trop simpliste et on tombe dans un argumentaire marketing peu crédible.
Il faudrait peut-être une caution scientifique d’un médecin, neurologue ou dermatologue qui explique clairement comment, je cite, « par le prisme des émotions, les soins cosmétiques peuvent désormais agir sur la peau autrement ».
Enfin, je trouve qu’il y a une légère dichotomie entre la cible et le discours sur le bénéfice des produits.
Je souhaitais ressentir de la joie au moment du diagnostic – seulement, à 40 ans passés, les besoins de ma peau dépassent le regain d’éclat promis par la crème…
Je me suis tout de même offert le roll-on “Joie” qui sent divinement bon et ça, ça ne peut pas faire de mal !
Et vous, que pensez-vous de Neuraé ? Et plus généralement des marques qui font des promesses d’agir sur nos émotions ? J’ai hâte d’avoir votre avis !
Le pop-up “Infiniment Coty”
J’ai enfin visité le pop-up store “Infiniment Coty”, qui est installé dans le Marais ! Voici ce que j’ai pensé du nouveau concept de fragrances imaginées par Sue Nabi et Nicolas Vu et mises en notes olfactives par les équipes de IFF, Firmenich et Symrise.
📖 Le concept
Il s’agit de 14 parfums évocateurs d’un moment du jour, de l’aube au crépuscule. Inédit (à ma connaissance), original, intrigant, tell me more!
😊 L’Accueil
Accompagnée par une Beauty Consultant hyper connaissante et dont le discours était bien rôdé, je voyage immédiatement dans l’univers imaginé pour me transporter. Le storytelling est charmeur, le discours bien rythmé, tout est bien cohérent (j’aime la cohérence dans un dispositif de lancement!).
🖼 Le merchandising
Mi-expo d’art contemporain, mi-parcours retail futuriste, la mise en scène, les fiches explicatives et le dispositif de découverte des parfums (en cours de brevet) sont très bien ficelés : on est emportés dans le voyage et on a aucun sentiment de nez saturé même en découvrant les 14 jus les uns après les autres ! Un sans-faute 💯
💐 Les jus
Les notes et l’intensité vont crescendo et je suis agréablement surprise à la découverte de chaque fragrance. Elles sont délicates, extrêmement élégantes, délicieuses. De la fraîcheur du matin à la puissance d’une journée ensoleillée au Maroc pour finir sur l’intensité d’une soirée mondaine, je me fais un film à partir de chaque mélange imaginé par les nez.
🤔 Mon avis
On me parle de 10 ans de travail pour ces 14 fragrances. Je fais du marketing donc je sais ce qu’est le storytelling et j’en ai vu d’autres (😅) mais là j’y crois, j’embarque, j’ai envie, j’adhère, C’est du très très beau travail.
J’ai franchement adoré tous les jus, au point de ne pas être capable d’en choisir un seul. Et l’expérience de découverte vaut vraiment le détour.
👩💻 Ma suggestion de consommatrice / marketeuse :
J’aurais adoré pouvoir repartir avec au moins une fragrance pour un budget raisonnable. Je sais que le luxe aime que le ticket d’entrée soit élevé – ici 160€ pour 5 flacons de 10ml – mais quand on voit le succès d’Adopt Parfums, on comprend qu’il faut aussi rendre le parfum accessible (tout en éduquant, bien sûr). Pourquoi ne pas vendre le 10ml à l’unité ? Même en édition limitée pour le lancement?
Cette stat de Circana le confirme : « Within the women’s fragrance market, juices sized under 1 oz. grew five-times the rate of other sizes, based on units sold, in 2023 ».
Et vous, qu’avez-vous pensé d’« Infiniment Coty » ? Venez m’en parler sur LinkedIn.
Typology au Printemps de la Beauté à Paris
Hier, je suis allée visiter le tout nouveau stand Typology au Printemps de la Beauté.
👍🏼 Premier constat : il y a du monde et le personnel des stands alentours est clairement envieux 😅. Comme quoi, quand il y a quelque chose qui les intéresse en point de vente, les clients se déplacent…
✌🏻Deuxième constat : la clientèle est globalement jeune – entre 25 et 35 ans en moyenne je dirais. Et les Sephora Kids étaient là aussi 🫣.
🤟🏼Troisième constat : le merchandising est très minimaliste.
Les produits sont en libre service dans les étagères, (on confond facilement le testeur et le produit vente), il n’y a aucun surremballage : c’est moins coûteux, plus écologique, mais c’est aussi moins didactique et surtout, moins hygiénique avec le risque que le produit que j’achète ait déjà été ouvert. Donc c’est élégant et peu cher pour la marque mais est-ce vraiment pratique pour la cliente et le personnel de vente ? Sans compter le risque accru de vol en rayon… je serais curieuse d’avoir un retour d’expérience !
📱 Quatrième constat : les clientes semblent savoir ce qu’elles veulent, leur diagnostic dans la poche via l’appli de smartphone, elles viennent finaliser le choix de teinte ou texture et faire leur achat. Globalement toutes celles que j’ai vues passer en caisse achetaient 3-4 produits en moyenne. Payant !
Enfin, voici les produits que j’ai essayés en magasin et qui ont retenu mon attention (je ne peux malheureusement pas acheter tous les produits qui sortent 🥹) :
– l’huile à lèvres teintes rose poudré et orange corail 👄
– L’assemblage botanique tenseur (pour ne pas dire « huile » 😅) 🪴
– Le sérum teinté – je suis fan de ces formules légères à la fois dans la texture et dans la pigmentation. C’est mon produit de teint préféré 😍
– Hydrolat fleur d’oranger 🍊: franchement j’adore l’idée qu’une marque mainstream propose un hydrolat, car cette formule naturelle issue des rituels beauté de nos grands mères mérite toute notre attention, d’autant plus c’est un produit efficace et peu cher ! Hâte de le tester!
Et vous, avez vous visité le stand ? Ou essayé les produits ? Quel est votre avis sur la marque de Ning Li ?
Pour découvrir mes chroniques en avant-première, suivez-moi sur LinkedIn.
Posté le 26 avril 2024
L’IA dans nos parfums ? 🤔
Je sors du salon in-cosmetics Global là. Premier jour. Et bien ça y est, certaines formulations de parfums sont faites par l’IA… 👀
Ciao le Maître Parfumeur…
Autant je suis une férue d’innovation, autant l’idée que mon futur parfum, que je considère comme une composition artistique et qui nécessite souvent plusieurs années à peaufiner, soit maintenant faite par une machine me laisse coite 😓
N’est-ce pas le risque de voir toutes les créations se standardiser ? Ou au contraire, pensez-vous que cela ouvre de nouveaux champs ? J’aimerais avoir votre avis 🤔
Pour découvrir mes chroniques en avant-première, suivez-moi sur LinkedIn.
Posté initialement le 16 avril 2024.
